对政协山海关区第十届委员会第五次会议第038号提案的答复

您提出的关于“提高山海关农产品品牌知名度和市场占有率策略的提案”已收悉，现答复如下：

在市场竞争日趋激烈、科技迭代加速的新形势下，山海关区农业农村局立足区域资源禀赋和产业优势，通过塑品牌、强品质、拓市场、优营销、育人才，推动全区农产品产业实现跨越式发展，显著提升了山海关农产品品牌的知名度和市场竞争力。

一、深挖资源优势，打造特色品牌矩阵

（一）强化区域品牌凝聚力。推出区域公用品牌“山海关大樱桃”。品牌标识设计新颖独特，“山海关大樱桃”6个字根据山海关现存明代萧显所提“天下第一关”牌匾仿写而来，体现出传统文化与现代设计的融合。

（二）打造具有山海关特色的农产品品牌。山海关区忠伟蔬菜专业合作社注册品牌“双伟”，在快手、抖音、微信短视频等平台展示合作社日常蔬菜生产情况，实现种植过程透明化，开辟线上商城，为广大群众提供优质蔬菜购买渠道。推出区域公用品牌“山海关大樱桃”，以品牌化为抓手，推动樱桃产业提质增效，实现经济效益与社会效益双赢。积极打造企业品牌，琳海生态农业有限公司注册大樱桃鲜果品牌“关与”和樱桃酒品牌“樱韵”，山海关安农大樱桃专业合作社注册大樱桃品牌“樱愿”。

二、强化品质管控，筑牢产业根基

（一）完善质量安全检测标准。山海关区忠伟蔬菜专业合作社拥有农残检测设备10套，实现检测能力全覆盖。每批次蔬菜上市前进行农残检测，符合要求的出具农产品质量合格证，不达标的蔬菜一律拒收并销毁。每批蔬菜都有检测报告单，印有合作社的商标以确保产品安全及消费者身体健康。

（二）建立产品质量追溯机制。山海关区忠伟蔬菜专业合作社在原有农事记录本的基础上，智能化记录农事操作，并在所出售的蔬菜上粘贴二维码，详细记录蔬菜生产全过程。只需用手机扫一扫二维码，从播种到收获，每日的农事操作都有详细记录，让消费者看得明白，吃得放心。

三、线上线下相结合，实现全预覆盖

（一）拓宽线上销售渠道。鼓励企业和合作社不断丰富线上销售渠道，在网络平台设立官方账号，展示产情况，方开辟线上商城，提供优质的农产品购买渠道。分析视频点击及销售数据，动态优化品种种植结构，强化与核心消费区域的渠道合作，精准市场对接。

（二）发展线下销售渠道。琳海生态农业有限公司注册的大樱桃鲜果品牌“关与”通过线上线下相结合的销售方式，在线上采用短视频、直播销售等模式，线下入驻北京、天津、沈阳等地的华润万家集团旗下高端超市品牌—Ole精品连锁超市，售价达到299元-399元/斤，均受到消费者青睐，迅速积攒品牌声誉。山海关区忠伟蔬菜专业合作社的“双伟”蔬菜供应给“心知爱 有机菜 家常菜”线下门店。

四、举办农事节庆，促进多元消费

（一）节会搭台，产销联动。成功举办“我爱关城，关城有爱”第二十届山海关大樱桃节，开展了文艺汇演、便民市集、全民健身、长城砖刻展等一系列活动，吸引新华网、央视等8家主流媒体聚焦报道，对设施农业、新品种新技术发展、和美乡村游等情况进行深度采访，《端午樱桃红 文旅消费旺》《火红的大樱桃 红火的好日子》《樱桃打上“伞”长得更好看》等高质量稿件登上央视频、河北日报等国家级、省级等新闻媒体，全方位展现山海关大樱桃产业的蓬勃发展态势，进一步提升产业的知名度与影响力。

（二）构建多元销售场景。石河大樱桃专业合作社生产的“俄罗斯8号”大樱桃荣获“2025年京津冀樱桃擂台赛”特等奖，山海关区忠伟蔬菜专业合作社生产的紫色系列冰糖心冰淇淋水果萝卜荣获“2025年京津冀水果萝卜品鉴推介会”二等奖，有效提升了我区特色农产品在京津冀地区的知名度，为进一步打开京津冀市场奠定良好基础。组织特色农产品参加2025山海关古城年博会、年货大集、2025年消费帮扶新春行动等各类展销活动。共有山海关区忠伟蔬菜专业合作社、山海关晴萱家庭农场等7家次涉农企业，“双伟”蔬菜、“晴萱山海”猕猴桃果汁等累计66个特色品牌农产品参加活动，为广大消费者和优质农产品搭建桥梁，丰富广大消费者的餐桌，助力农产品销售。

五、注重人才培养，供能持续发展

（一）提升本地农户种植技术。组织主要粮油作物冬季管理和春耕备播专题培训。组织农户学习玉米密植高产精准调控和大豆春耕备耕关键技术课程，共计培训学员93人次。

（二）培养复合型农文旅人才。组织我区乡镇干部和村委参加第八届“冀台同韵·和美乡村”全省乡村振兴带头人素质提升计划网络培训，学习“文（青）创在南方发展概况-以桃园杨梅为例”“打造城乡文旅IP主题-结合文创产品垂直供应链”“现代农业复合转型发展示范计划”“从农村康养到日常健康保养的实践”相关网络课程8个，共培训学员40人次，提升了基层干部能力，为挖掘我区特色农业价值，农文旅融合提供了新思路。

六、强化科技赋能，激活发展潜能

（一）采用现代化生产设备和技术。琳海生态农业有限公司建设的红瓦店高标准种植基地，采用智慧物联网系统，实现对于土肥、温度、湿度多方面的精准化管控。同时在种植管理过程中运用现代科技手段，所有工序均实现机械化和部分无人化，保证了樱桃种植环节的高度标准化，为生产高品质的樱桃提供技术保障。

（二）提高加工企业产品科技含量。加大农产品加工企业的技术改造和科技创新力度，开展农产品加工研究开发，积极帮助企业争取技术创新项目资金，秦皇岛正大有限公司与河北科技师范学院、燕山大学、河北省畜牧兽医研究所等合作，秦皇岛市山海关药业有限责任公司与北京中医药大学、沈阳药科大学等高等院校合作，开展农产品加工研究开发。强化企业标准化生产，规范企业的生产经营行为，提升市场竞争能力。

                                                            秦皇岛市山海关区农业农村局

                                                             2025年8月13日